Comment analyser Google Search Console pour une PME

Pour analyser Google Search Console dans une PME, partez d’une décision à prendre. Une page de service mérite-t-elle une mise à jour? Vos clients trouvent-ils le bon atelier? Une nouvelle page attire-t-elle les recherches que vous vouliez rejoindre? Le rapport sur les performances aide à choisir la prochaine vérification.

1. Comparez deux périodes comparables

Dans Performances → Résultats de recherche, choisissez le type de recherche Web. Comparez deux périodes complètes de 28 jours. Vous pouvez commencer avec les 28 derniers jours complets et les 28 jours précédents. Pour une activité saisonnière, regardez aussi la même période de l’année précédente si vous avez les données.

Gardez les mêmes filtres pour les deux périodes. Un atelier qui accueille surtout des gens du Québec peut commencer avec le pays Canada. Comparez les appareils séparément si les visiteurs sur téléphone vivent une expérience différente. Notez le filtre, la période et la date de mise en ligne de votre changement. Google explique comment configurer le rapport sur les performances.

2. Lisez les quatre mesures ensemble

• Impressions. Elles indiquent à quelle fréquence Google a montré un résultat associé au site, selon les règles du rapport.
• Clics. Ils comptent les visites amorcées par un clic depuis les résultats suivis. Une réservation ou une demande de prix se mesure dans vos autres outils.
• Taux de clics. Divisez les clics par les impressions. Quand le volume est faible, quelques clics suffisent à faire varier ce pourcentage.
• Position moyenne. Elle résume les positions observées pour le regroupement choisi. Une valeur plus basse correspond à une meilleure position moyenne. Le mélange de requêtes, de pays ou d’appareils peut déplacer cette moyenne.

Les définitions de Google précisent comment une impression est comptée et comment le regroupement par page ou par propriété change les chiffres.

3. Passez de la requête à la page

Ouvrez l’onglet Requêtes et choisissez une recherche qui représente une vraie intention d’achat ou de réservation. Cliquez sur cette ligne pour appliquer le filtre, puis regardez l’onglet Pages. Vous verrez quelles adresses ont obtenu des impressions pour cette requête. Si la page affichée est un vieux billet, vérifiez si la page de service présente clairement le même sujet et si le billet y renvoie.

Procédez aussi dans l’autre sens. Filtrez d’abord une page importante, puis regardez les requêtes qui la font apparaître. Vous pourriez trouver une question de prix, de quartier ou d’horaire que la page explique à peine. Ajoutez la réponse là où elle aide le visiteur à décider.

4. Faites le calcul sur un exemple

Prenons un atelier de céramique fictif à Montréal. Pour la même requête et les mêmes filtres, il passe de 400 impressions et 20 clics à 800 impressions et 24 clics. Le taux de clics passe de 5 % à 3 %. L’atelier gagne quatre clics avec une exposition plus large. À elle seule, la baisse du taux ne dit pas pourquoi la page attire proportionnellement moins de clics.

Avant de changer le titre, l’équipe vérifie quelle page est visible pour « atelier céramique Montréal » et compare les appareils. Sur la page d’inscription, elle constate que le niveau débutant et le quartier apparaissent loin sous le bouton de réservation. Elle les rend visibles près du début, note la date et choisit cette même requête et cette même page pour le prochain relevé.

5. Tenez un relevé assez simple pour le refaire

Pour chaque changement, conservez une ligne avec la page, la requête, les filtres, les dates, les clics, les impressions et la prochaine vérification. Comparez les périodes après avoir laissé le temps à Google de revisiter la page. Si le rapport manque encore de données, attendez un autre relevé avant de tirer une conclusion.

Vous pouvez ouvrir les exports CSV ou ZIP de deux périodes dans Visibilité dans les recherches de Réson pour revoir les mêmes requêtes et pages côte à côte. Les fichiers sont lus dans le navigateur. Pour choisir les pages prioritaires, consultez aussi notre guide de référencement local au Québec et notre plan marketing pour PME québécoise.

Pour un exercice en français, demandez à Solène Riveclaire de vous montrer ses quatre plans. Relevez l’indice qui contredit votre première impression, puis expliquez ce que vous avez observé.